AI לקופירייטריות: 4 תהליכי עבודה מעשיים

שיחת לקוחה נגמרת, ועכשיו צריך להפוך הערות לבריף שאפשר לעבוד איתו. בהמשך צריך לתכנן מיילים, לבדוק מה המתחרים אומרים ולהכין גרסה לאינסטגרם של פוסט בלוג שכבר כתבת. אלה משימות שבהן AI יכול לעזור לך לארגן חומר ולייצר נקודת פתיחה.

בקופירייטינג יש הרבה עבודה מסביב לכתיבה: בריפים, מחקר, תיקונים ותיאום עם לקוחות. אפשר להיעזר ב-AI בחלק מהשלבים האלה, ולשמור את ההחלטות על מסר, עובדות וקול בידיים שלך.

בפוסט הזה תמצאי ארבעה תהליכי עבודה שאפשר לנסות על משימות קופירייטינג נפוצות. הפרומפטים הם נקודת פתיחה: תתאימי אותם ללקוחה, תבדקי את הפלט ותערכי אותו בקול שלך.

הערה אחת לפני שמתחילים. אפשר לנסות את התהליכים האלה ב-ChatGPT, ב-Claude או בכלי דומה, בהתאם ליכולות של הכלי שבחרת. את לא חייבת ללמוד הנדסת פרומפטים מתקדמת; השתמשי בפרומפטים כאן כתבניות ושני אותם לפי המשימה.

Workflow 1: משיחת לקוחה לבריף ולטיוטה ראשונה

הסיטואציה: סיימת שיחת היכרות עם לקוחה חדשה. רשמת הערות, ועכשיו את צריכה לגבש בריף ולהתחיל לכתוב.

המשימה כוללת מעבר על השיחה, ארגון ההערות, השלמת מידע חסר וכתיבת טיוטה. אפשר לפרק אותה לארבעה צעדים:

צעד 1: העלי תמלול של השיחה (או הערות לא מסודרות) ל-Claude או ChatGPT. אפשר להשתמש ב-Otter, Fireflies או תמלול ידני.

צעד 2: הפעילי פרומפט מבנה:

זה תמלול שיחת היכרות עם לקוחה חדשה. תארגני
את המידע לבריף מובנה בפורמט הבא:

1. קהל יעד (3-4 שורות)
2. מסר מרכזי (משפט אחד)
3. טון (3 תכונות)
4. ערוצים (איפה הקופי מתפרסם)
5. אורך (כמה תווים/מילים)
6. פרטים שעדיין לא ברורים לי, רשמי שאלות שאצטרך
לחזור ללקוחה איתן.

תמלול:
[להדביק כאן]

צעד 3: כשהבריף מוכן, בקשי שלוש גרסאות פתיחה:

על בסיס הבריף הזה, תכתבי לי 3 גרסאות פתיחה
שונות לקופי הראשי. כל גרסה במבנה שונה (שאלה,
סיפור אישי, עובדה מאומתת), כולן בטון שביקשנו.

צעד 4: בחרי את הגרסה החזקה ביותר, ערכי אותה ידנית. תוסיפי את הקסם האנושי, את ה-punch lines, את הפניות הספציפיות שרק את יודעת. ה-AI נתן לך תשתית, את בונה עליה.

חשוב: אל תסמכי על עובדות מה-AI בלי בדיקה. הוא עלול להמציא שמות של מתחרים, סטטיסטיקות ומספרים. בדקי כל פרט לפני השימוש. וגם, אל תוותרי על הקריאה השנייה שלך לתמלול. לפעמים יש שם משפט אחד מהלקוחה שהוא הזהב של כל הקמפיין, וה-AI ידלג עליו.

Workflow 2: סדרת מיילים שבועית

הסיטואציה: יש לך לקוחה ששולחת ניוזלטר שבועי. קיבלת בריף לקמפיין, ואת צריכה לתכנן סדרה של ארבעה מיילים, שכל אחד מהם מוסיף זווית אחרת.

צעד 1: בני "מאגר הקשר" קבוע ללקוחה. שמרי בו מיילים קודמים שכתבת לה. בתחילת העבודה עם ה-AI צרפי דוגמאות רלוונטיות ואמרי "אלה דוגמאות לטון של הלקוחה".

צעד 2: בקשי outline לארבעה שבועות:

על בסיס הבריף הרבעוני המצורף, תציעי outline
ל-4 מיילים שבועיים. כל מייל צריך זווית שונה,
אבל הם נבנים אחד על השני לקראת הקמפיין של
[תאריך]. רשימי לכל מייל:
- נושא מרכזי
- מבנה (סיפור, רשימה, שאלה וכו')
- CTA
- כותרת אחת מוצעת

צעד 3: כתיבת כל מייל בנפרד. בשבילה, פרומפט יותר ספציפי:

תכתבי את המייל לשבוע 2 לפי ה-outline למעלה.
שמרי על אורך של 200-300 מילים. הטון: חברי,
מקצועי, בלי קלישאות. הימנעי ממילים כמו "מסע",
"לנווט", "בעולם של היום".

צעד 4: לכותרות (subject lines), בקשי שש וריאציות לכל מייל, לחלוקה ל-A/B test. ההנחיה: שתי וריאציות סקרניות, שתיים ישירות, שתיים מבוססות מספרים.

הזהירות: פלט של AI עלול לכלול קלישאות שיווקיות. עברי על כל מייל ובדקי אם ניסוחים כמו "תארי לעצמך", "האם אי פעם..." או "במאמר זה" מתאימים לקול של הלקוחה. אם לא, החליפי אותם.

Workflow 3: מחקר מתחרים

הסיטואציה: לקוחה חדשה בתחום שאת לא בקיאה בו. את צריכה להבין מה המתחרים שלה אומרים, באילו זוויות הם משתמשים ואיפה יש מקום לבידול. אפשר להשתמש ב-Perplexity וב-Claude כדי להתחיל את המחקר ולארגן את הממצאים.

צעד 1: ב-Perplexity, פרומפט חיפוש חי:

מצא לי עד 5 מתחרים רלוונטיים של [שם הלקוחה]
בתחום [תחום]. עבור כל אחד, ציין:
- URL של אתר הבית
- 3 משפטים על המסר השיווקי המרכזי שלהם
- הפרודקט/שירות המוביל
- מחיר (אם מופיע פומבית)
תן מקורות לכל פיסת מידע.

צעד 2: קחי את התוצאות, פתחי שיחה ב-Claude עם בקשה לניתוח:

אלה מתחרים של הלקוחה שלי. תעשי לי טבלת
השוואה לפי:
1. קהל יעד
2. מסר עיקרי
3. נקודות חוזק (לפי האתר)
4. נקודות חולשה (מה לא ברור או חסר)
5. הזדמנות לבידול

צעד 3: פרומפט סופי לזוויות:

על בסיס הטבלה למעלה, רשמי 3 זוויות שהלקוחה שלי
יכולה לקחת לעצמה, כי אף אחד מהמתחרים לא
מדבר עליהן בבהירות. כל זווית: כותרת אחת, סיבה
אחת שזה רלוונטי, וקהל ספציפי שיגיב לזה.

את הזוויות שהכלי מציע כדאי לבדוק מול אתרי המתחרים והמידע שקיבלת מהלקוחה. רק אחרי הבדיקה אפשר להחליט מה מתאים להציג לה.

חשוב: אל תקבלי כל מילה שמופיעה ב-Perplexity. הוא עדיין מטעה לפעמים על מחירים ומספרים. כל פיסת מידע שאת מגישה ללקוחה, וודאי באתר עצמו.

Workflow 4: גרסאות לסושיאל

הסיטואציה: כתבת פוסט בלוג ללקוחה. עכשיו היא רוצה גם פוסט לאינסטגרם, פוסט ללינקדאין וציוץ ל-X שמוביל אליו. הפוסט המקורי יכול לשמש בסיס לגרסאות, אבל כל אחת צריכה התאמה לערוץ שלה.

צעד 1: העתיקי את הפוסט המקורי ל-AI כקונטקסט.

צעד 2: פרומפט ספציפי לכל פלטפורמה. לאינסטגרם:

תיצרי גרסה לאינסטגרם של הפוסט הזה, באורך
של עד 2,200 תווים, עם פתיחה שמושכת לקרוא
את כל הטקסט, הפסקות קצרות, ו-CTA שמוביל
לקרוא את הפוסט המלא. רשימי גם הצעה לרציונל
ויזואלי לפוסט (תמונה אחת או קרוסלה).

ללינקדאין:

תיצרי גרסה ללינקדאין באורך של 1,300-1,500
תווים. הפתיחה צריכה לעורר עניין. הטון מקצועי
אבל אישי. CTA לקריאת
הפוסט המלא.

לטוויטר/X:

תיצרי שני טוויטים: אחד עצמאי שמסכם את התובנה
המרכזית (עד 280 תווים), ואחד שמוביל לפוסט
המלא בטון של "הנה הסיבה שכתבתי על זה" (עד
280 תווים).

צעד 3: עברי על כל גרסה ידנית. בדקי שהפתיחה מתאימה לערוץ, שהפסקאות נוחות לקריאה ושהמסר והקול של הלקוחה נשמרו.

טיפ נוסף: שמרי תבנית של פרומפטים לכל לקוחה. אינסטגרם של לקוחה אחת לא נראה כמו של אחרת. ברגע שיש לך שיחה אחת עם ה-AI שעובדת טוב, שמרי את ההגדרות שלה כקובץ, ופתחי שיחה חדשה איתו בכל פעם שאת חוזרת לאותה לקוחה.

הזהירות: פלט לרשתות חברתיות עלול להישמע גנרי. עברי על כל פוסט: החליפי מילים כלליות במילים ספציפיות, הוסיפי דוגמה שמתאימה ללקוחה ומחקי ניסוחים כמו "בעידן הזה" ו"חשוב לזכור".

כללי זהב

ה-AI לא מחליף את הקול שלך, הוא מבנה אותו. את ה-punch lines, את הצחוקים, את הפניות האישיות, את כל מה שלקוחה שילמה לך כדי לקבל, את כותבת ידנית. ה-AI נותן לך שלד.

סכמי עם הלקוחה איך משתמשים ב-AI בתהליך העבודה, ובדקי מה מותר להעלות לכלי לפני שאת משתפת תמלולים או חומרים שלה. בתחומים כמו משפטים, רפואה ופיננסים, בדיקת העובדות והניסוח חשובה במיוחד.

שמרי את הפרומפטים שעובדים לך. כשפלט מתאים למשימה, שמרי את הפרומפט בתיקייה עם תגיות כדי שתוכלי לחזור אליו ולהתאים אותו ללקוחה הבאה.

אם השימוש בכלי משנה את הזמן שאת משקיעה במשימה, בדקי איך את מתמחרת את העבודה. היקף העבודה, איכות התוצאה וההסכם עם הלקוחה עדיין חשובים בהחלטה הזאת.

הצעד הבא

אם את שוקלת להצטרף ל-AiWomen, תכירי את התוכניות שלנו. יש גם שאלות נפוצות ומילון מונחים שיעזרו לך להכיר את המושגים.

אם את עוד מתלבטת מי אנחנו, קראי על הסיפור של AiWomen. שם תביני למה הקמנו את זה דווקא לנשים, ומה הופך את הקהילה לשונה.

אלה ארבע נקודות פתיחה. נסי אחת מהן במשימה הקרובה, בדקי מה באמת עזר לך ושני את הפרומפט בהתאם. עוד תהליכי עבודה עם פרומפטים להעתקה תמצאי בעמוד AI לקופירייטריות.